MERLION пришел на $4 миллиарда

Компания откроет в Москве 20 компьютерных магазинов.
22 февраля 2007
Издание: Газета КоммерсантЪ № 29 (№ 3605)
Автор: Александр Ъ-Малахов

Крупнейший российский дистрибутор компьютерных комплектующих и цифровой техники MERLION откроет в Москве первые магазины «ПОЗИТРОНИКА» в марте этого года, сообщили вчера Ъ в компании. За год MERLION рассчитывает занять как минимум 10% рынка компьютерного ритейла и довести количество магазинов до 20. Впрочем, участники рынка считают, что «ПОЗИТРОНИКА» сможет выполнить лишь десятую часть от запланированного.

MERLION, крупнейший дистрибутор компьютерных комплектующих и цифровой техники в России, откроет в Москве первые магазины «ПОЗИТРОНИКА» в марте этого года, сообщили Ъ вчера в компании. До этого руководство MERLION говорило о выходе на столичный рынок не раньше 2008 года. "Мы подкорректировали планы,– говорит генеральный директор «ПОЗИТРОНИКИ» Виталий Свиридов,– и к концу года откроем в Москве как минимум 20 магазинов. Наша стратегическая задача – занять 15% рынка в каждом регионе за год присутствия. Возможно, в столице показатель будет немного ниже". По словам господина Свиридова, основная часть магазинов будет расположена в крупных торговых центрах города.

«ПОЗИТРОНИКА» представляет собой франчайзинговую сеть магазинов, специализирующихся на ритейле компьютерной техники и цифровых устройств. Средняя площадь одной торговой точки составляет от 150 до 350 кв. м. Первый магазин был открыт в марте прошлого года в Набережных Челнах, к настоящему времени количество торговых точек выросло до 120. В декабре 2006 года суммарная выручка всех магазинов под брэндом «ПОЗИТРОНИКА» составила $15 млн. В следующем году этот показатель вырастет до $80 млн за счет расширения сети до 400 магазинов, ожидают в MERLION. Выход на проектную мощность запланирован на конец 2008 года: 700 магазинов с суммарной годовой выручкой $1 млрд. Примечательно, что эта цифра сопоставима с оборотом MERLION в 2006 году – $1,38 млрд.

Эксперты восприняли шаг MERLION со скепсисом. По их мнению, магазинами площадью 200 кв. м существенной доли московского рынка завоевать невозможно. "В столице не имеет смысла создавать сеть с такими маленькими магазинами. В формате выкладки товаров минимальная площадь должна быть не менее 2 тыс. кв. м",– считает партнер "MD-Маркетинг" Андрей Бобров. Участники рынка согласны с мнением эксперта – зарабатывать у «ПОЗИТРОНИКИ» в Москве вряд ли получится. "На мой взгляд, это больше имиджевый ход, не рассчитанный на коммерческий результат. Открытие подобных магазинов по франчайзинговой схеме перспективно в регионах, но в столице кажется сомнительной идеей: в мегаполисе нужно открывать собственные торговые точки, причем с уникальными предложениями",– отметил директор по развитию бизнеса Ultra Electronics Сергей Суворов. По его словам, в прошлом году ритейлеры продали в Москве компьютерного оборудования и цифровой техники приблизительно на $4 млрд, а это свидетельствует о высокой степени насыщения рынка. "Завоевать на таком зрелом рынке 10% всего за год практически невозможно",– подчеркнул господин Суворов.

Эксперты сошлись на том, что 20 магазинов, открытых в Москве, за год смогут занять от силы 1% столичного рынка. "Уверен, что 0,8% рынка будет хорошим показателем для «ПОЗИТРОНИКИ» в мегаполисе с высокой конкуренцией. Они же не предлагают ничего кардинально нового",– отметил генеральный директор консалтинговой компании "Агентство регионального развития потребительского рынка и сферы услуг" Сергей Лыков.

Источник:   http://www.kommersant.ru/doc.html?path=/daily/2007/029/13864037.htm

Добавить свой адрес в почтовую рассылку

Согласен на передачу данных и рекламную рассылку

Я хочу полностью удалить свой адрес
электронной почты из базы рассылки

Мы очень сожалеем, что Вы решили отписаться от нашей рассылки! Приносим свои извинения за возможные неудобства.

Вы всегда сможете возабновить
подписку на сайте Merlion.com.