Аналитический обзор: умные пылесосы, год спустя

Вкалывают роботы...

Мировой рынок умных пылесосов в 2024 году, по данным IDC, вырос на 10,2%, с 18,5 млн штук до 20,6 млн. Средняя цена устройства увеличилась на 14 долларов, так что исходя из данных IDC за 2023 год (объем продаж — 7,8 млрд долларов, то есть средняя стоимость пылесоса — 422 доллара) можно оценить продажи в прошедшем году без малого 8,97 млрд долларов (получаем рост «в деньгах» на 15%).

При этом еще в октябре 2024 года, по итогам первых трех кварталов, в IDC оценивали годовой объем продаж всего на уровне 19,9 млн штук, но ударный четвертый квартал существенно скорректировал прогноз. В первом квартале 2025 года рост продолжился — на 11,9% до 5,096 млн штук. Среди основных драйверов в IDC указывают госсубсидии на «отечественное» в Китае и «расширение каналов сбыта» в развитых странах, например, в США.

Консолидация и смена лидера

Рынок умных пылесосов, как всякий более-менее зрелый рынок, консолидируется — на первую пятерку уже приходится 63,4% продаж, на 3,5 процентных пункта больше, чем в первом квартале 2024 года.

Продолжается и китайская экспансия. Уже в 2023 году компаниям из этой страны принадлежало 63% мирового рынка, в первой десятке производителей восемь представляли Поднебесную. Однако лидерство в первом квартале 2024-го еще удерживала американская iRobot.

В первом квартале 2025 года случилось неизбежное: именитый американский производитель, чьи продажи сократились почти на треть, откатился на 5 место, с долей вдвое меньшей, чем у Roborock. Причем средняя стоимость ее пылесосов в США 385 долларов (что ниже среднемировой), так что «китайцы» потеснили iRobot не только ценой, но и уменьем — в IDC отметили, что экс-лидер «продолжает отставать в плане инноваций». Да еще и «сталкивается с высокими издержками цепочки поставок в Северной Америке».

Лидеры мирового рынка умных пылесосов

Что касается остальных лидеров, то для каждого из них них у IDC нашлись хорошие слова. Roborock «представил новаторскую модель пылесоса, оснащенную роботизированными руками, что ознаменовало скачок от двухмерной очистки поверхностей к трехмерной». Ecovacs продолжает развивать свою концепцию «домашнего сервисного робота», переходя от устройств для уборки к комплексным интеллектуальным помощникам. Cтратегия премиумизации Dreame набирает обороты и она продает пылесосы в среднем за 627 долл. (существенно дороже среднего), Xiaomi запустила новую линейку пылесосов на базе ИИ.

То, что производители из Китая теснят американских, неудивительно, тем более, что уже в 2023 году китайский рынок умных пылесосов стал больше, чем рынок США. Более интересно, что вся мощь американских ИИ-компаний не помогает американским пылесосам стать «умнее» китайских, а ведь ИИ — одна из главных особенностей умных пылесосов в последние годы.

В дальнейшем умные пылесосы, как предполагают в IDC, будут все больше выходить за рамки своей традиционной роли, становясь «интеллектуальными многофункциональными домашними помощниками», частью экосистемы умного дома. Какие дополнительные функции на них могут быть возложены, аналитики не уточняют.

В портфеле Merlion присутствуют как лидеры рейтинга IDC, так и два десятка других брендов.