Смотрим, насколько сильным был рост этого сегмента, согласно оценкам ведущих аналитических агентств, и какие прогнозы по средним ценам на устройства они озвучивают.
Наконец-то рост
В середине января IDC представила предварительные результаты очередного Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker и результаты за весь прошедший год. За год мировой рынок смартфонов вырос на 6,4% в количественном выражении и почти на столько же – в денежном (средняя цена смартфона, как полагают в IDC, упала за год с 447 до 445 долларов).
Темпы роста оказались в полтора раза больше, чем в майском прогнозе аналитиков этой компании. И даже чуть выше, чем в ноябрьском (6,2%). Впрочем, результаты предварительные и цифра после запятой еще успеет пару раз поменяться, пока не придет к окончательному значению. Парадоксальным образом оптимизм аналитиков относительно объемов продаж увеличивался по мере падения темпов их роста «год к году» - с 7,8% в первом квартале 2024 года до 2,4% в четвертом.
Продажи смартфонов в 2024 году, млн штук
| № | Вендор | Продажи в 2024 г. | Доля рынка в 2024 г. | Продажи в 2023 г. | Доля рынка в 2023 г. | Рост 2023/2024 |
| 1 | Apple | 232,1 | 18,7% | 234,3 | 20,1% | -0,9% |
| 2 | Samsung | 223,4 | 18,0% | 226,7 | 19,5% | -1,4% |
| 3 | Xiaomi | 168,5 | 13,6% | 146 | 12,5% | 15,4% |
| 4 | Transsion | 106,9 | 8,6% | 94,9 | 8,2% | 12,7% |
| 5 | Oppo | 104,8 | 8,5% | 103,4 | 8,9% | 1,4% |
| Другие | 402,9 | 32,5% | 358,9 | 30,8% | 12,3% | |
| Всего | 12388 | 100,0% | 11641 | 100,0% | 6,4% |
Источник: IDC, 2025
Результирующие 6,4% – в основном «заслуга» первого квартала (выше уже упоминавшиеся 7,8% роста) и немного второго квартала (6,5% «год к году»).
В IDC назвали рост «сильным» и объяснили его активным стимулированием со стороны поставщиков, которое перемогло мировые макроэкономические проблемы.
Первая тройка осталась неизменной второй год подряд: в гонке преследователей Transsion обошла Oppo, но до Xiaomi ей пока далеко.
Как отметили аналитики, четвертый квартал оказался интересен тем, что доля крупнейших китайских производителей (Xiaomi, Oppo, Vivo, Honor, Huawei, Lenovo, realme, Transsion, TCL и ZTE) достигла исторического максимума – 56% от мировых поставок. С учетом динамики Apple и Samsung, это не предел.
Оценка аналитиков Canalys: рост на 7% до 1,22 млрд устройств. При этом поквартальная динамика еще более размашистая, чем у IDC: 10% роста в первом квартале, 12% - во втором, 5% и 3% - в третьем и четвертом соответственно. В явном виде годовых данных по вендорам компания пока не привела, но исходя из квартальных результатов, первая пятерка выглядит также как у IDC, приблизительно с теми же долями рынка.
В Counterpoint полагают, что лидером 2024 года (как и двух предыдущих) стал Samsung (19%). Далее идут Apple (18%), Xiaomi (14%), Oppo и Vivo (по 8%). Лидерство южнокорейской компании объяснили успехом модели S24, первого устройства с GenAI и A-серии в целом. iPhone 16 не смог составить конкуренцию как раз отчасти из-за отсутствия Apple Intelligence на момент запуска.
Прогнозы на 2025 год и далее
На 2025 год аналитики IDC смотрят с оптимизмом, несмотря на угрозу введения новых пошлин новой администрацией США (это универсальное объяснение грядущим неурядицам в ИТ-секторе, и не только в нем).
Тем не менее, майский и августовский прогнозы (что в 2028 году цены на смартфоны будут не выше, чем в 2022-м и 2023-м), сменились предсказанием подорожания, впрочем, довольно умеренного.
Динамика прогнозируемых средних цен на смартфоны в 2024 и 2028 годах
| Тип устройства | май 2024 г. | август 2024 г. | ноябрь 2024 г. | |||||||||
| 2022 г. | 2023 г. | 2024 г. | 2028 г. | 2022 г. | 2023 г. | 2024 г. | 2028 г. | 2022 г. | 2023 г. | 2024 г. | 2028 г. | |
| iPhone | 996 | 1045 | 1039 | 998 | 996 | 1045 | 1037 | 982 | 996 | 1045 | 1042 | 1001 |
| Android | 281 | 297 | 303 | 276 | 281 | 297 | 305 | 281 | 281 | 297 | 295 | 287 |
| В среднем | 415 | 447 | 446 | 413 | 415 | 447 | 445 | 414 | 415 | 447 | 437 | 423 |
Источник: IDC, 2024, 2025
Все аналитики предрекают рост проникновения ИИ в смартфоны (а на каком рынке не прогнозируют этот рост?). В Counterpoint, например, полагают, что GenAI «спустится» до моделей среднего класса и уже в 2028 году 90% устройств стоимостью выше 250 долларов будут снабжены средствами ИИ. За счет этого рост продаж «в деньгах» (на 8%) в 2025 году опередит рост продаж «в штуках» (на 4%).
Аналитики Canalys менее оптимистичны, они считают, что в 2025 году «будет сложно повторить показатели рынка 2024 года» по пресловутым «макроэкономическим причинам» и предрекают снижение доли лидеров.
Впрочем, в «сложных экономических условиях» любой рост можно счесть за благо, особенно после четырех лет почти непрерывного падения.
А что в России
Российский рынок в целом схож с мировым, в нашей стране представлен широкий спектр устройств - от последних моделей всемирно популярных Apple и Samsung до пока еще относительно «региональных», таких как Tecno и Infinix. Есть и уникальные марки, которые трудно найти где-то еще — скажем, вернувшуюся на наш рынок Meizu.
Новости
