Разбираемся, как директивы изменят рынок Евросоюза.
Особенности наднациональной маркировки
Сингапурская аналитическая компания Canalys напомнила, что 20 июня 2025 года вступят в силу две директивы Европейской комиссии от 2022 года, которые существенно изменят рынок смартфонов. Заявленные цели директив – более полное информирование покупателей об смартфонах и уменьшение объемов электронного мусора (по данным ООН его производится впятеро больше, чем утилизируется), но они могут изрядно перекроить соответствующий европейский рынок.
Первая директива требует размещения на корпусе смартфона дополнительных сведений об устройстве. Это:
Маркировка энергоэффективности появилась на бытовой технике еще в 90-х. Для мощных устройств она имеет какой-то смысл, но представить себе, что кто-то, кроме совсем уж экоактивистов, будет при выборе телефона обращать внимание на энергоэффективность – трудно. В Canalys напрямую указывать на это стесняются, повестка есть повестка, но указывают, что «в случае с телевизорами более 93% отслеживаемых моделей имеют баллы E, F или G», что делает этот показатель «неэффективным инструментом сравнения».
Классом ремонтопригодности при покупке тоже вряд ли заинтересуются многие, в отчете Canalys приводится пример Fairphone и HMD, которые продают устройства с высокой степенью ремонтопригодности, но на популярности их устройств это пока не слишком сказалось. Другие показатели рядовому покупателю небесполезны, но вряд ли массовый пользователь будет покупать смартфон, руководствуясь тем, сколько раз он сможет уронить на пол или в воду.
Нанести маркировку – дело несложное. А вот соответствовать ей…
Вторая директива требует, чтобы смартфоны стали более ремонтопригодными и долговечными. В соответствии со значками на маркировке, то есть:
С некоторыми пунктами директивы вендоры могут справиться сами, для выполнения других требований придется привлекать партнеров. Например, для обновления ПО – производителей чипсетов и процессоров. Правда, директива не определяет, что такое «обновление», можно ли ограничиться патчами безопасности или надо обновлять и саму операционную систему.
Требования по ремонту, запасным частям (некоторые из которых должны быть доступны потребителям), поддержке ПО добавят сложности в управлении запасами и разработке софта. Так что они не могут не сказаться на себестоимости устройств, а, стало быть, и на их цене. И вот тут начинается самое интересное.
Вперед, к победе дуополии
Формально требования ко всем поставщикам смартфонов одинаковы, но есть нюанс. На европейском рынке доминируют Apple и Samsung, скажем, в первом полугодии этого года они вдвоем заняли 59% рынка в количественном и 80% – в денежном исчислении. У третьего призера, Xiaomi, относительно неплохо дела идут «в штуках», отставание от Samsung не такое уж значительное, а вот разрыв «в деньгах» – пятикратный.
Как отметили в Canalys, у лидеров популярны топовые модели, которые и сейчас поддерживаются достаточно долго, им легче распространить эту практику на прочие модели без существенного повышения цены. К тому же их затраты «размажутся» по большому количеству устройств, да и маржа у них в среднем повыше, чем у конкурентов.
Конкурентам же предстоит решить, есть ли у них запас прочности для выполнения директив без существенного повышения цен или нововведения съедят и без того малую доходность, обусловленную жесткой конкуренцией в масс-маркете. Если нет – то, возможно, некоторые из них решат уйти из Европы, несколько облегчив жизнь оставшихся.
От ухода части вендоров с рынка ЕС может выиграть российский потребитель. Наш рынок, по приблизительной оценке, в штуках где-то вчетверо меньше европейского. Но для вендоров, которым придется уйти из Европы, он станет очень ценным, особенно для их подразделений, отвечающих за Европу (это не только ЕС).
«В случае ухода с рынка ЕС, по любым причинам, рынок РФ выглядит наиболее привлекательным, заслуживающим того, чтобы на нем сфокусироваться, – считает Артур Сулейманов, продакт-менеджер отдела закупок направления Telecom Mobile. – Хотя и на нем существуют свои особенности».
Создадут ли те, кто останется, специальные марки для Европы – тоже интересный вопрос, считают в Canalys, это тоже не имеет смысла при небольших объемах продаж. Другой вариант – продавать в остальном мире устройства, «заточенные» под директивы ЕС, но захотят ли в мире тратиться на соответствие требованиям Евросоюза – неочевидно.
Как полагает Артур Сулейманов, вполне возможно, что одним из ответов на ужесточившиеся требования может стать уменьшение количества линеек смартфонов, ведь меньшее количество моделей проще поддерживать.
Европейский рынок смартфонов ждут перемены?
Cмартфоны станут, в среднем, дороже, но зато «живучей», плюс их будут ремонтировать и поддерживать. Так что цикл обновления устройств замедлится. Конечно, фанаты премиальной марки купят себе новый флагман, еще не убив прежний, а вот владельцы «обычных» устройств вряд ли будут тратиться на новое, пока работает имеющееся.
Плюс есть еще два неочевидных момента, которые в Canalys не затронули. Во-первых, Европа может оказаться не такой богатой, чтобы покупать «директивные» смартфоны или устройства «дуополистов». И начнет утолять жажду недорогих устройств, например покупая их в Турции. С этим явлением тоже придется как-то бороться.
Во-вторых, старые смартфоны будут формально поддерживаться их вендорами, но новые версии ПО от сторонних разработчиков на них вставать не будут (а старые – не будут поддерживаться разработчиками). Сейчас эта проблема не очень актуальна, обычно пользователи успевают раньше разбить само устройство или истощить батарею. Но Еврокомиссия потенциально может обязать и разработчиков ПО (ну, хотя бы «социально значимого» ПО) поддерживать очень старые версии операционных систем, последствия чего тоже могут оказаться неоднозначными.
Впрочем, считают в Canalys, зато повышенная прочность и ремонтопригодность помогут оправдать рост цен на смартфоны, и, возможно, даже больше, чем внедрение в эти устройства средств искусственного интеллекта. «Все будет зависеть о "стоимости" каждого пункта требований на единицу продукции, но вероятно, что при значительном увеличении себестоимости производители переложат издержки на плечи потребителя», – резюмирует Артур Сулейманов.
Новости
