Обзор потребительского рынка ПФО по итогам 2017 года от интернет-газеты «Реальное время»

ПОЗИТРОНИКА выступила экспертом и рассказала о текущем положении дел на розничном рынке Приволжского федерального округа.
17 мая 2018
Издание: Интернет-газета «Реальное время»
Автор: Фаиль Гатаулин

Интернет-газета «Реальное время»

Интернет-газета «Реальное время» подготовила аналитический материал, по суммарному обороту розничной торговли среди регионов Поволжского федерального округа. По итогам года Татарстан впервые за последние пять лет обогнал соседний Башкортостан, пусть и на символические 0,33% (843,9 млрд рублей против 841,1). Общие цифры по ПФО внушают оптимизм — годовой прирост показателя вырос с 1,7% в 2016 году до 5,2% в 2017, что вдвое выше уровня официальной инфляции. Судя по мнению представителей ретейла, опрошенных аналитической службой «Реального времени», добиться этого бизнес смог благодаря переориентации на ставших более экономными покупателей. <…>

Сергей Крбашьян, генеральный менеджер сети ПОЗИТРОНИКА:

«Последний год мы делали упор на продажи в сети Интернет, работали над новой версией сайта positronica.ru, а также оптимизировали наши бизнес-процессы. По итогам финансового 2017 года объем онлайн-продаж увеличился на 42% и составил 17% от оборота всей сети, в то время как объем продаж по всем показателям вырос на 10%. Проект «ПОЗИТРОНИКА» — франчайзинговый, ежегодно к нам присоединяется все больше и больше новых партнеров. На данный момент сеть насчитывает свыше 180 магазинов.

Наш средний чек вырос на 4,3% и составил 9 338 рублей, что выше данных по рынку (согласно аналитике Data Insight, рост среднего чека по сравнению с прошлым годом составил 2%). Традиционно первые строчки по выручке занимают группы «Телеком», «Ноутбуки», «Телевизоры». Конечно же, нельзя не отметить взрывной рост продаж комплектующих и видеокарт. Ожидалось, что в 2017-м, посткризисном году, будет рост продаж — и он действительно есть, но не такой «взрывной», всего порядка 7—10% по отношению к 2016 году.

Покупатели все еще готовы платить за удобство и функциональность — мелкую кухонную технику. В нашем ассортименте есть как дорогостоящие тостеры, так и изделия в среднем ценовом диапазоне, стоимость которых составляет менее 1 000 рублей. Однако средний чек в этой категории составляет 1 550 рублей. Что касается сэндвичниц и вафельниц, то тут схожая картина — 1 850 рублей. Спрос на них остается устойчивым.

Что изменилось, так это предпочтения марок мобильных телефонов. Отчетливо виден рост B-брендов (Digma, Xiaomi, Meizu, Micromax и т.д). Драйверы рынка остались прежними — Apple и Samsung, но несмотря на лидирующие позиции в выручке (55% в совокупности), в штуках они заметно сдают свои позиции (24% в совокупности).

В среднем в 2017 году за новые гаджеты покупатели из ПФО были готовы заплатить:

  • Ноутбуки и ультрабуки — 28 000 рублей.
  • Сотовые телефоны и смартфоны — 8 000 рублей.
  • Планшеты — 7 500 рублей.

Партнеры-франчайзи сети «ПОЗИТРОНИКА» отмечают рост продаж техники в рассрочку и кредит, тем более что данная услуга с 2017 года стала доступна и в режиме онлайн. От года к году мы отмечаем рост и востребованность данного предложения. В середине 2017 года мы внедрили карту рассрочки «Халва». За это время данная система успела зарекомендовать себя как работающий инструмент, что положительно сказывается на покупательной способности во всех регионах и, как следствие, на росте продаж.

Покупатели сегодня больше смотрят на качество, однако цена по-прежнему играет важную роль, но уже не решающую.

Наша сеть предлагает покупателям все вместе: это и невысокие цены, качественные товары, первоклассное обслуживание, а также широкий ассортимент — в нашем каталоге представлено более 40 000 наименований. Нам сложно выявить решающий фактор, но мы всегда прислушиваемся к мнению наших партнеров и покупателей. Мы с оптимизмом смотрим в будущее и намерены вырасти минимум на 15%».

Источник:   http://realnoevremya.ru/articles/95314-obzor-potrebitelskogo-rynka-povolzhya-po-itogam-2017-goda