Кризис с большой буквы К
Как учит нас наука, среди различных форм восстановления экономики (или конкретного рынка) после кризиса есть и «К-форма»: ситуация, когда часть отраслей или компаний идет «в гору», а другие продолжают свободное падение.
На мировом рынке смартфонов 2026 года наблюдается К-образный кризис: одни компании на падающем рынке, как и положено, падают, а другие — наращивают не только долю, но и продажи в штуках.
Продажи смартфонов во вторых кварталах 2025 и 2026 годов (млн. штук)
| Вендор | Продажи во втором квартале 2026 г. | Доля рынка во втором квартале 2026 г. | Продажи во втором квартале 2025 г. | Доля рынка во втором квартале 2025 г. | Динамика 2026/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 62,7 | 22,6% | 58,0 | 19,5% | 8,1% |
| Apple | 55,8 | 20,1% | 48,4 | 16,3% | 15,3% |
| Xiaomi | 31,2 | 11,2% | 42,4 | 14,2% | -26,3% |
| Oppo | 28,8 | 10,4% | 34,9 | 11,7% | -17,5% |
| vivo | 21,2 | 7,6% | 26,3 | 8,9% | -19,4% |
| Другие | 77,8 | 28,0% | 87,4 | 29,4% | -11,0% |
| Всего | 277,5 | 100,0% | 297,4 | 100,0% | -6,7% |
Источник: IDC, 2026
Это предварительные цифры, они могут немного скорректироваться. Так, предварительные данные IDC по первому кварталу — падение на 4,1%, окончательные — «всего» 2,9% (здесь IDC информацию постоянно актуализирует).
Если посмотреть на топ-5 компаний, то первая двойка, Apple и Samsung, уходит в отрыв от тройки преследователей. Причем Apple растет быстрей, чем Samsung, а Xiaomi падает быстрей, чем Oppo (а последняя — чем vivo). «Другие» компании показали динамику лучшую, чем у этой тройки, за счет Huawei, которая резко нарастила долю на крупнейшем региональном рынке — китайском.
Аналитики Omdia в первом квартале 2026 года видели рост рынка на 1%, во втором и они признали снижение продаж, правда — всего на 4%. Впрочем, оценка доли рынка первой пятерки вендоров совпадает у них с мнением коллег из IDC. На традиционной диаграмме поквартальной динамики видно, что несмотря на все пертурбации Apple остается «компанией четвертого квартала», а Samsung — первого. Но вот у конкурентов цикл явно сбился. Xiaomi раньше имела пик во втором (реже — третьем) квартале, в этом году — увы. У Oppo четвертый квартал был низшей точкой, в
Итоги полугодия выглядят не так радикально, но лиха беда начало — падение за год прогнозируется на 13,9% (еще в марте — «всего» на 12,9%).
| Вендор | Продажи в первом полугодии 2026 г. | Доля рынка в первом полугодии 2026 г. | Продажи в первом полугодии 2025 г. | Доля рынка в первом полугодии 2025 г. | Динамика 2026/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 125,1 | 21,9% | 118,6 | 19,8% | 5,5% |
| Apple | 117,6 | 20,6% | 107,5 | 17,9% | 9,4% |
| Xiaomi | 65,0 | 11,4% | 84,2 | 14,0% | -22,8% |
| Oppo | 59,5 | 10,4% | 69,0 | 11,5% | -13,8% |
| vivo | 42,4 | 7,4% | 49,0 | 8,2% | -13,5% |
| Другие | 161,8 | 28,3% | 171,7 | 28,6% | -5,8% |
| Всего | 571,3 | 100,0% | 600 | 100,0% | -4,8% |
Источник: IDC, 2026, собственные расчеты
Кроме надоевшей проблемы с подорожанием памяти («Стоимость памяти выросла почти на 300% по сравнению с прошлым годом и теперь составляет более 65% от общей стоимости комплектующих в нижнем ценовом сегменте, что делает выживание производителей оригинального оборудования с бюджетными решениями все более сложным»), аналитики IDC назвали перманентный ближневосточный кризис. Ближний Восток, как выясняется опытным путем, крайне важен и для рынков смартфонов, как первичного, так и вторичного.
Немного о Поднебесной
Обычно данные о региональных продажах выходят с запозданием, но в этот раз информация о крупнейшем региональном рынке (почти четверть общемирового), китайском, появилась почти одновременно с «мировыми» цифрами.
Рис. 2. Источник: Omdia
IDC выдала материал на китайском, зато с топ-10. Omdia — на английском, с красивой картинкой и оценкой размера рынка в 66,1 млн устройств. Не вникая в иероглифы, можно понять, что рынок упал на 4,3% и 2% соответственно. Также, как и в мире, есть два лидера, нарастивших доли рынка и продажи — Apple и Huawei (рис. 2)
Apple ведет себя как во всем мире, с максимум доли рынка в четвертом квартале. Huawei — как Samsung, с пиками в первых кварталах. Но в этом году вместо спада она снова увеличила долю рынка, причем до тех же 22,6%, что и Samsung в мире. А вот сама южнокорейская компания может утешаться лишь тем, что все еще «в десятке», хоть и с 0,1% рынка (0,4% год назад).
Успех Huawei тем интересней, что компания продвигает свою операционную систему HarmonyOS. Прогнозируемый объем продаж в текущем году — 62 миллиона устройств — в мировом масштабе почти незаметен на фоне продаж Android- и iOS-смартфонов, но с учетом перспективы расслоения единого рынка на региональные — интерес к этой ОС может вырасти и за пределами Китая. Особенно если выяснится, что магазин приложений Huawei ведет себя предсказуемей, чем у конкурентов.
Июнь: «минус процент» от марта
Рис. 3. Источник: IDC
Текущий прогноз годовых продаж — 1,09 млрд штук, на 13,9% меньше, чем в
Зато будет расти средняя цена устройства, по оценке Omdia — на 21%, с 467 долларов в 2025 году до 565 долларов в
А что у нас
На российском рынке смартфонов и цены на комплектующие, и логистические проблемы, безусловно, тоже сказываются в полной мере.
Однако совсем дешевые смартфоны, которые в наибольшей степени пострадали от «мемфляции» у нас менее популярны, чем во многих мировых регионах, так что есть надежда, что эта категория в России переживет нынешний кризис легче, чем там. Можно даже надеяться, что российский рынок станет для всех производителей смартфонов более важным, чем ранее. Так или иначе, а в Merlion по-прежнему будет представлен широкий спектр устройств — от последних моделей всемирно популярных лидеров до набирающих популярность вендоров, таких как Tecno и Infinix.
Источник: Дмитрий Гапотченко, аналитик Merlion
Источник: https://www.novostiitkanala.ru/news/detail.php?ID=197254
Новости
