«И завтра снова в бой». Рынок устройств печати адаптировался к изменениям

Издание CRN/RE провело опрос участников рынка, как они оценивают результаты 2020 г. на рынке устройств печати. Среди опрошенных экспертов — директор по дистрибуции дивизиона «Широкопрофильная дистрибуция» компании MERLION Татьяна Скокова.
29 апреля 2021
Издание: CRN
Автор: Наталья Басина

CRN

«И завтра снова в бой». Рынок устройств печати адаптировался к изменениям

Каким окажется 2020 год, предсказать было трудно. Эксперты полагали, что любые предварительные прогнозы пандемия сделала неактуальными, и понять, как будут развиваться события, довольно сложно. И действительно, сравнивая высказывания аналитиков об итогах 2020 г., можно сделать вывод: такого года на российском рынке устройств печати давно не было. По крайней мере с точки зрения оценок «в количественном выражении». В аналитической компании ITResearch ситуацию на рынке принтеров и МФУ в прошлом году называют «самой удачной за последние годы»: «Если по итогам 2019 г. было трудно с уверенностью сказать, наступила ли стагнация рынка или появились признаки его спада, то в 2020 г. продажи выросли сразу почти на 7.5% в штуках и 4.7% в деньгах. Всего за 2020 г. в России было продано 2,5 млн печатающих устройств на общую сумму 566 млн долл.».

По словам регионального директора Russia & CIS CONTEXT Виктора Иванова, в 2020 году наблюдался «беспрецедентный спрос и рост на потребительские принтеры (устройства начального и среднего уровня), обусловленные последствиями пандемии коронавируса».

А согласно результатам исследований компании IDC, в 2020 году поставки производителей на российский рынок печатающих устройств сократились на 5,3% по сравнению с уровнем 2019 года до 2,69 миллиона штук, а в денежном выражении — снизились на 4,1% до 664 миллионов долларов США.

Конечно, разница в оценках существовала всегда: IDC измеряет рынок, основываясь на отгрузках вендоров в Россию, CONTEXT считает только продажи через дистрибьюторский канал, а ITResearch учитывает продажи дистрибьюторов в канал и продажи прямой розницы. Однако такого огромного «разночтения в показаниях» на рынке устройств печати давно не было.

Дистрибьюторы тоже по-разному оценивают результаты 2020 г. на рынке устройств печати. <…>

Директор по дистрибуции дивизиона «Широкопрофильная дистрибуция» компании Merlion Татьяна Скокова также отметила: рынок печатающей техники в 2020 году показал, что потребитель для оборудования домашнего офиса приобретал в основном лазерные устройства низкого ценового сегмента. «Покупки совершались через интернет, что позволило крупным интернет-магазинам и площадкам серьезно нарастить обороты, — говорит она. — Первый жесткий локдаун во втором квартале оказался шоком для всех участников рынка, но начиная с июня спрос начал постепенно восстанавливаться. Продавцы и покупатели учились жить и работать в новых реалиях, это позволило рынку восстановиться и даже вырасти по итогу года. По нашим данным, в результате рынок печатающих устройств показал общий рост как в штучном (+10%), так и в денежном выражении (+20%). Драйверами роста были лазерные устройства (+20% в штучном выражении). Удачно стартовавшие в июне и июле устройства СНПЧ (системы непрерывной подачи чернил) и картриджные аппараты неожиданно оказались в дефиците в 3 и 4 кварталах, что не позволило сегменту струйной печати вырасти по итогам года». <…>

Что ждать от 2021 г.?

Ведущий аналитик IDC Russia & CIS Константин Макаренков полагает, что прогноз на 2021 г. можно считать «осторожно позитивным», основываясь на том, что «пик эпидемии в 2020 г. Россия пережила без существенных длительных периодов lockdown и закрытия производств и сферы обслуживания, как это случилось в Европе и других регионах. Текущие полевые исследования IDC вертикальных рынков в Европе и России показывают, что уже в 2021 г. продолжится возвращение работников в офисы, и оно будет еще более значительным в 2022 г. Это непременно положительно скажется на объемах печати в офисе и закупках печатающих устройств и расходных материалов».

По оценкам Виктора Иванова, в первой половине 2021 г. на рынке может быть сильный рост, «в большей степени обусловленный скорее невыполненными заказами, а не новым спросом на потребительские принтеры». По его мнению, спрос будет прежде всего на многофункциональные устройства. В потребительском сегменте может возникнуть новый дефицит, что может привести к росту цен, особенно на устройства начального и среднего уровня. А также на устройства с системой непрерывной подачи чернил. Восстановления продаж бизнес-принтеров может начаться со второй половине 2021 года, когда государственный и корпоративный секторы развернут крупные проекты. <…>

«Рынок печатающей техники в 2021 году в штуках, скорее всего, расти не будет. т. к. бо?льшая часть бизнеса перешла на удаленку и возвращаться в офисы в полном объеме не собирается. Как следствие, бюджеты на обновление парка принтеров, сканеров, МФУ будут сильно урезаны, — считает Татьяна Скокова. — Сотрудники в 2020 году обустроили свои „хоум офисы“, и спроса с их стороны мы наблюдать не будем. Единственная категория, которая может показать рост в 2021 году по сравнению с 2020 годом — это струйные устройства СНПЧ, которые в 2020 году просто были в дефиците. Свое влияние на рынок могут внести и поставщики. Из-за уже наметившихся сложностей с производством и дефицитом на разные компоненты в течение текущего года поставлять на рынки будут то, что вендоры смогут произвести. То есть не спрос будет формировать рынок, а доступные предложения (товар), что, естественно, приведет к уменьшению объема рынка в штуках и возможному росту в деньгах из-за удорожания устройств печати. При этом в штучном выражении рынок скорее всего упадет на 5-7%, в деньгах же вырастет на 10-15%. Скорее всего, падение увидим в сегменте лазерных устройств со скоростью печати до 20 стр./мин и в сегменте высокоскоростных (выше 45 стр./мин) и цветных устройствах. Небольшой рост возможен в лазерных устройствах со скоростью печати 30-40стр./мин и СНПЧ». <…>

Оправдались ли худшие прогнозы и какой главный урок вынес рынок устройств печати – в полной версией статьи с мнениями всех экспертов (дистрибьюторов, вендоров, аналитиков) на сайте CRN.

Источник:   http://www.crn.ru/numbers/reg-numbers/detail.php?ID=153096&utm_source=yxnews&utm_medium=desktop&utm_referrer=https%3A%2F%2Fyandex.ru%2Fnews%2Fsearch%3Ftext%3D

Добавить свой адрес в почтовую рассылку

Согласен на передачу данных и рекламную рассылку

Я хочу полностью удалить свой адрес
электронной почты из базы рассылки

Мы очень сожалеем, что Вы решили отписаться от нашей рассылки! Приносим свои извинения за возможные неудобства.

Вы всегда сможете возабновить
подписку на сайте Merlion.com.
Используя наш сайт, вы даете согласие на обработку файлов cookie и пользовательских данных.
Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с политикой их применения. Подробнее
Подробнее
Хорошо