Мем, определяющий динамику
Обсуждая итоги 2025 года, аналитики сулили мировому рынку смартфонов падение в 2026 году. Первоначальные прогнозы в декабре-январе были достаточно консервативные, «минус
Причина — «мемфляция», термин которым в Gartner назвали продолжающийся быстрый рост цен на память и накопители. Она будет длиться минимум до конца 2027 года, с соответствующими последствиями в виде роста устройства, в которых они используются.
Рынку ПК тоже предрекали падение, но он в первом квартале года неожиданно вырос. Скептики из IDC полагают, что всего на 1%, в Omdia видят рост 3,2%, а в Gartner — целых 4%. Причина роста — клиенты закупались ударными темпами впрок, ожидая долгосрочного роста цен на комплектующие.
Оценки разделились
По итогам первого квартала 2026 года оценки мирового рынка смартфонов разделились. По данным Omdia, рынок вырос, хотя и всего на 1%, на ожидании дальнейшего подорожания. Повышение цен на комплектующие пока еще не в полной мере отразилось на розничном рынке. В первом квартале 2026 года оно составило 90% по отношению к четвертому кварталу
Продажи смартфонов в первых кварталах 2025 и 2026 годов (млн. штук)
| Вендор | Продажи в первом квартале 2026 г. | Доля рынка в первом квартале 2026 г. | Продажи в первом квартале 2025 г. | Доля рынка в первом квартале 2025 г. | Рост 2026/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 65,4 | 22% | 60,5 | 20% | 8% |
| Apple | 60,4 | 20% | 55,0 | 19% | 10% |
| Xiaomi | 33,8 | 11% | 41,8 | 14% | -19% |
| Oppo | 30,7 | 10% | 32,8 | 11% | -6% |
| vivo | 21,3 | 7% | 22,9 | 8% | -7% |
| Другие | 86,8 | 29% | 83,9 | 28% | 3% |
| Всего | 298,5 | 100% | 296,9 | 100% | 1% |
Источник: Omdia.
В IDC же полагают, что сложные времена уже наступили. По оценке аналитиков, продажи в первом квартале упали «год к году» на 4,1% — до 289,7 млн. штук, причем это падение названо лишь небольшим предвестником того, что ждет рынок в 2026 году.
Продажи смартфонов в первых кварталах 2025 и 2026 годов (млн. штук)
| Вендор | Продажи в первом квартале 2026 г. | Доля рынка в первом квартале 2026 г. | Продажи в первом квартале 2025 г. | Доля рынка в первом квартале 2025 г. | Рост 2026/2025 |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 62,8 | 21,7% | 60,6 | 20,1% | 3,6% |
| Apple | 61,1 | 21,1% | 59,1 | 19,6% | 3,3% |
| Xiaomi | 33,8 | 11,7% | 41,8 | 13,8% | -19,1% |
| Oppo | 30,7 | 10,6% | 34,1 | 11,3% | -9,9% |
| vivo | 21,2 | 7,3% | 22,7 | 7,5% | -6,8% |
| Другие | 80,1 | 27,6% | 83,6 | 27,7% | -4,2% |
| Всего | 289,7 | 100,0% | 302 | 100,0% | -4,1% |
Источник: IDC.
Аналитики обеих компаний сходятся на том, что продажи Apple и Samsung растут, по версии Omdia — гораздо более высокими темпами, но зато по версии IDC — на падающем рынке. По динамике остальных трех компаний из топ-5 существенных расхождений агентства не продемонстрировали.
«Другие» по версии Omdia тоже немного нарастили продажи. Это, казалось бы, противоречит часто встречающемуся утверждению о неизбежной насильственной премиализации рынка за счет вымывания бюджетных смартфонов. Но среди «других» — такие известные компании, как Honor и Huawei. Первая, по версии IDC, нарастила продажи на целых 24% в количественном измерении, это самый высокий результат среди компаний из первой десятки. Получен этот рост во многом за счет переориентации Honor на зарубежные рынки, тогда как в самом Китае рынок смартфонов уменьшился на 1%.
Что в Китае
На рынке Китая, крупнейшем из страновых (почти 70 млн. проданных устройств), в первом квартале наблюдается «эпоха больших перемен». Apple прибавила 42%, Xiaomi потеряла 35% и упала с первого места по итогам первого квартала 2025 года на пятое. Потерял 1% и Азиатско-Тихоокеанский регион (без Китая). Прибавили Европа, Латинская Америка и Африка.
Динамика продаж вендоров в Китае и мире в целом соответствует прогнозу — в наибольшей степени страдают производители недорогих устройств. А премиальные бренды, такие как Apple и Samsung (в Китае место последнего занимает Huawei) от мемфляции выиграют. У них и доля комплектующих в стоимости меньше, и потребитель богаче, и ценой они могут, при необходимости маневрировать, сохраняя доходность. Прогнозируемому падению продаж субфлагманов тоже можно найти объяснение. Те, кому по карману флагман, купят его, остальные перейдут на модели попроще или останутся с прошлогодней моделью.
Дальнейший рост стоимости комплектующих, как полагают в Omdia, приведет к годовому падению продаж в Китае на 10%. Впрочем, это не самый плохой результат: глобальный рынок, считают в компании, в 2026 году уменьшится на 15%. Предыдущий «самый плохой» прогноз принадлежал IDC (минус 12,9%), а аналитики Omdia надеялись, что падение составит 7%, хотя и допускали, что оно может быть и 15%. Теперь 15% — это «база».
AMOLED в бюджетные модели
Ожидается, что производство AMOLED-экранов (Active Matrix Organic Light-Emitting Diode, современная технология дисплеев, где каждый пиксель состоит из органических светодиодов, управляемых активной матрицей транзисторов, TFT) упадет незначительно. По прогнозу Omdia, в 2026 году их продажи снизятся на 7%, до 778 млн. штук. Для сравнения, в
С одной стороны, ослабнет спрос на AMOLED со стороны китайских производителей смартфонов, с другой — китайские же производители экранов прибегнут к «более агрессивным ценовым стратегиям», чтобы поддержать загрузку своих мощностей.
И если рынок смартфонов упадет на
Что в России
Оценки состояния и динамики отечественного рынка расходятся куда более значительно, чем данные зарубежных исследователей. Рынок смартфонов в 2025 году сократился, по разным оценкам, на
Если исходить из приведенных абсолютных цифр, падение в штуках составило 22%, а в деньгах — 23%. При этом стоит отметить, что компании, анализируя рынок, порой экстраполируют свои результаты на ситуацию в целом или что-то не учитывают.
Другую оценку дают в Data Insight. По их данным, весь рынок смартфонов сократился по числу проданных устройств на 5% и продолжит падение в 2026 году.
Динамика продаж смартфонов в России,
| 2023 | 2024 | 2025 | 2026 | |
|---|---|---|---|---|
| Продажи, млн. штук | 30,7 | 29,8 | 26,5 | 23,5 |
| Продажи, млрд. руб. | 681 | 725 | 708 | 670 |
| Средняя цена, руб. | 22200 | 24300 | 26700 | 28500 |
| Кроссбордер, млрд. руб. | 20 | 45 | 100 | 180 |
| Всего, млрд. руб. | 700 | 770 | 808 | 850 |
Источник: Data Insight (данные за 2025 и 2026 годы — оценочные).
Данные за 2024 год в обоих случаях практически одинаковые, а вот по 2025 году имеется радикальное расхождение за счет более чем удвоившегося объема «кроссбордера» — покупок напрямую в иностранных магазинах. В этом году, по Data Insight, объем таких покупок почти удвоится. В результате кроссбордер составит немногим менее 20% всех продаж в рублях.
В целом же российские тенденции, как по объемам продаж, так и по ценам, будут следовать мировым. Российский рынок в 2026 году поддержат кроссбордерные продажи, а также отсутствие излишне строгих требований к устройствам, подобных тем, которые были введены летом 2025 года в ЕС. Среди них требования к ремонтопригодности, сроку жизни и поддержке со стороны вендора.
Что в итоге
Продажи мирового рынка смартфонов в первом квартале 2026 года держатся на уровне прошлого года, ожидавшегося резкого падения не произошло. Мемфляция определила быстрый рост цен на память и накопители. Клиенты закупаются впрок, уменьшая тем самым потенциальный спрос в остальных кварталах года.
Аналитики предсказывают увеличение доли дорогих устройств, в частности Apple и Samsung, наряду с шринкфляцией — ухудшением характеристик смартфонов при росте цен на них. При этом не исключено неожиданное проникновение высокотехнологичных AMOLED-экранов в сегмент бюджетных устройств.
Российский рынок в 2026 году поддержат кроссбордерные продажи, а также отсутствие излишне строгих требований к гарантийному сопровождению устройств.
Источник: itWeek
Новости
