Рынок (в штуках) упадет невиданными темпами. По деньгам падение будет не таким резким.
Два или три? Тринадцать!
Подводя итоги 2025 года и радуясь росту на 2%, аналитики осторожно выражали обеспокоенность ситуацией, которая сложится на рынке смартфонов в 2026 году. «Упадет рынок на 2% или на целых 3%?» – гадали они.
Однако ситуация с комплектующими развивалась от плохого к худшему. «Цунамиобразный шок, зародившийся в цепочке поставок памяти, с волновым эффектом, распространяющимся по всей индустрии потребительской электроники» – так охарактеризовали ее в IDC, предсказав в конце февраля спад годовых продаж на 12,9%, до 1,1 млрд штук: «Текущий прогноз представляет собой резкое снижение по сравнению с нашим ноябрьским прогнозом на фоне обостряющегося кризиса дефицита памяти».
В результате объем поставок в штуках окажется на самом низком уровне за более чем десятилетие. «В деньгах» рынок останется практически на том же уровне, поскольку средняя цена устройства вырастет на 14% – до рекордных 523 долларов.
Смартфоны и искусственный интеллект: единство и борьба (за память)
Производители дорогих устройств (Apple, Samsung) окажутся в лучшем положении, чем производители бюджетных устройств, в стоимости их устройств память составляет около 10%, у дешевых устройств – до 20%.
Ситуация усугубляется тем, что рост ОЗУ в смартфонах долгие годы казался естественным процессом, как в мире, так и в России. По данным Counterpoint средний объем ОЗУ в смартфоне в декабре 2025 года составлял 8,4 Гб, годом ранее – 7,4 Гб, в iPhone 17 Pro – в декабре 2025-го – «почти 10 Гб», в смартфонах премиум-сегмента (от 600 долларов) в целом – около 11 Гб.
С учетом того, что именно ИИ-модели «отбирают» у смартфонов всю доступную память (Nvidia покусилась даже на LPDDR), замечание аналитиков, что «12 Гб оперативной памяти становятся стандартом для высококлассных смартфонов, обеспечивая достаточный объем для интенсивной многозадачности и выполнения LLM-процессов непосредственно на устройстве» воспринимается неоднозначно.
К старому возврата больше нет
Мировой рынок смартфонов не только уменьшится, но и радикально переформатируется, полагают в IDC. Там ожидают ухода мелких игроков, сокращение продаж бюджетных устройств. И даже когда цены на память стабилизируются (предположительно – к середине 2027 года) они вряд ли вернутся к прежнему уровню, что сделает сегмент до 100 долларов (сейчас это 171 миллион устройств) навсегда нерентабельным.
В региональном разрезе прогнозируется, что наибольшее падение произойдет на рынках с высокой концентрацией недорогих смартфонов. Рынки Ближнего Востока и Африки упадут на 20,6%, рынки Китая и Азиатско-Тихоокеанского региона (за исключением Японии и Китая) – на 10,5% и 13,1% соответственно.
После падения в 2026 году IDC прогнозирует умеренное восстановление рынка в 2027 году, рост на 5,2% - в 2028-м…. Но даже в 2030-м продажи смартфонов не достигнут показателей 2025 года.
Это если, конечно, на мировом рынке не случится ничего нового экстраординарного. А оно уже случилось, практически сразу после выхода отчета IDC.
Первым делом - самолеты
«Большая часть мировых поставок смартфонов осуществляется воздушным транспортом. Несмотря на более высокие затраты по сравнению с морскими перевозками, авиаперевозки предпочтительнее из-за высокой стоимости и короткого срока службы смартфонов. Более быстрая доставка предотвращает дефицит запасов и снижение стоимости, особенно при запуске новых моделей. Поэтому затяжной кризис на Ближнем Востоке может повлиять на грузовые маршруты, операционные расходы и планирование запасов на мировых рынках смартфонов» – констатируют в Counterpoint. И приводят расчеты, во что обойдется рост стоимости нефти, удлинение маршрутов полетов и дополнительная оплата увеличившегося времени работы пилотов с учетом роли Ближнего Востока в авиаперевозках смартфонов.
На вторичном рынке тоже будут проблемы: запасные части для ремонта в основном перевозятся морем. Ключевой порт этой логистики — Джебель-Али в Дубае, так что и в сегменте восстановленных устройств будет нелегко. Но тут, в крайнем случае, может помочь Северный морской путь.
От 7 до 15
Аналитики Omdia, которым принадлежали упоминавшиеся прогнозы про падение рынка на 2% и 3%, в начале марта еще раз скорректировали свой взгляд на мир: «Мировые поставки смартфонов сократятся на 7% в 2026 году из-за нехватки памяти и геополитического давления». Правда допустили, что поставки могут упасть и на 15%.
Падение продаж при базовом (пока) прогнозе в 7% будет крайне неравномерным. Почти на треть сократится спрос на сверхдешевые (до 100 долларов в ценах производителя) модели. А «старшая» категория, устройства от 800 долларов, вырастет на 4%. При том, что «субфлагманские» модели, стоимостью от 700 до 799 долларов будут вторыми по глубине падения.
Так что, скорее всего, и у макрорегиональных рынков в 2026 году движение будет крайне разнонаправленным. В частности, пострадает резко выросший в 2025 году (на 13%) африканский рынок.
А что у нас
На российском рынке смартфонов и цены на комплектующие, и логистические проблемы, безусловно, тоже скажутся. Однако в условиях, когда в Китае сворачивается программа субсидирования (рынок в 2025 году упал на 0,6%), в Европе повысили требования к устройствам (результат – падение на 1%), Ближнему Востоку, выросшему в прошлом году на 13%, не до новинок, в Африке (рост в 2025 году также 13%) наиболее популярны недорогие устройства, которые пострадают больше всего, ситуация в России, можно надеяться, будет относительно неплохой.
Так что можно надеяться, российский рынок станет для всех производителей более важным, чем ранее. И у нас по-прежнему будет представлен широкий спектр устройств — от последних моделей всемирно популярных лидеров до набирающих популярность вендоров, таких как Tecno и Infinix.
Новости
