ПК в России: есть простор для роста

Дата: 27 марта 2024 г.
Издание: IT Channel News
Автор: Максим Белоус

IT Channel News опросил экспертов ИТ-отрасли про перспективы рынка ПК и опубликовал статью «ПК в России: есть простор для роста» в трех частях. Среди опрошенных спикеров – Олег Фоменко, генеральный директор Группы компаний Merlion.

Глобальному рынку ПК аналитики пророчат уверенный рост начиная уже с 2024 г., да и в России в конце 2023-го в данном сегменте наблюдалось определённое оживление. Однако если в общемировом масштабе главными побуждающими мотивами к обновлению парка ПК должны стать, по мнению экспертов, скорое прекращение поддержки Windows 10 и тренд на локальные ИИ-вычисления, то каковы двигатели роста спроса на персональные компьютеры в России? Да и в целом — по-прежнему ли этот сегмент рынка привлекателен для российского ИТ-канала?

<…>

Если верить аналитикам GfK, как указывает Олег Фоменко, генеральный директор Группы компаний Merlion, то в целом российский компьютерный рынок выглядит неплохо: «Продажи ПК и ноутбуков в 2023 г. превысили продажи в 2022-м и в деньгах (220 млрд руб. и 200 млрд соответственно), и в штуках (3,6 млн и 3,2 млн). Это на открытом рынке, без тендеров, — там, я думаю, рост не меньше. Большая часть рынка пришлась на ноутбуки, их продажи выросли с 2,1 до 2,2 млн штук (161 и 142 млрд соответственно)».

В наступившем 2024 г. действительно есть все основания для продолжения восстановления российского рынка ПК, — на это указывает Василий Мочар, директор аналитической компании ITResearch: «За период СВО экономика России получила ощутимый импульс развития: в обрабатывающие отрасли промышленности сделаны значительные инвестиции с большим мультипликативным эффектом, а также множество семей, особенно за пределами крупных городских агломераций, в несколько раз увеличили свой доход. Это, в свою очередь, создаёт предпосылки для удовлетворения давно откладывавшегося спроса на ПК — со стороны как бизнес-заказчиков, так и частных потребителей. Одного спроса, конечно, мало: необходима ещё готовность удовлетворить его со стороны вендоров. И здесь, похоже, затруднений возникать тоже не должно».

«С одной стороны, — продолжает эксперт, — крупные российские производители ПК постепенно наращивают производственные мощности и впрок заполняют склады компонентами, страхуясь от возможных перебоев с поставками, — поскольку в числе их клиентов немало государственных органов и корпораций с госучастием, срыв отгрузок для которых чреват самыми серьёзными последствиями. Да, собранные из таких компонентов компьютеры могут выходить для вендоров и канала менее маржинальными за счёт издержек на хранение, колебания цен, а также повышения стоимости денег, зато большие заказы гарантированно исполняются точно и в срок, укрепляя репутацию поставщиков и упрощая их дальнейшую бизнес-активность. С другой стороны, небольшие сборщики ПК из России и сохраняющие присутствие на нашем рынке мировые бренды, например, Acer готовы оперативнее удовлетворять потребности заказчиков меньшего масштаба и частных покупателей, — хотя и здесь могут возникать задержки из-за необходимости сертификации новых систем. В целом, российский рынок ПК по итогам 2024-го, скорее всего, превзойдёт показатели прошлого года. Особенно если мартовские выборы не приведут к кардинальной смене руководства правительства, которое сейчас особо чутко к потребностям ИТ-сектора. В этой ситуации локальные производители ещё охотнее будут инвестировать в расширение своих производств, уже не испытывая опасений по поводу смены взятого нынешним правительством курса на импортозамещение».

<…>

Олег Фоменко в деталях разбирает отдельные вероятные двигатели роста российского рынка ПК:

• «Замена парка — она волей-неволей идёт всегда. Но вряд ли сейчас её будут проводить массово, просто потому, что „время пришло“; — подождут ещё немного. Значение фактора есть, но не такое, какое ему придают Gartner и IDC, пытаясь хоть чем-то приободрить ведущих мировых вендоров.
• Окончание поддержки Windows — это совсем вряд ли. Патчи безопасности ещё долгое время будут приходить, а не будут — так проще закрыться от угроз антивирусом, чем менять работающий ПК, если в остальном он удовлетворяет требованиям бизнеса.
• Ведущие мировые аналитические компании в один голос обещают торжество ИИ в отдельно взятых ПК, но сколько будет стоить „умный ПК“, и есть ли этому „уму“ применение при решении стандартных бизнес-задач, — вот в чём вопрос. И, конечно, немаловажна цена: я видел прогноз, что „Windows + ИИ от Гейтса“ потребуют 16 Гбайт оперативной памяти. А также этот ИИ потребует новых процессоров со встроенной ИИ-микросхемой и, как наверняка выяснится ближе к делу, ещё каких-нибудь наворотов. Но да, повлиять может, — например, тем, что в 2024 году можно ещё будет купить „обычную“ Windows и ПК на „обычных“ процессорах. Стоит поспешить.
• Осознания необходимости переходить на отечественные ПАКи у рынка в целом нет, но у одних есть нормы, по которым они должны использовать отечественное, у других — нежелание (или невозможность) платить за „неотечественное“ железо и ПО столько, сколько за него сейчас просят. Так что драйвер рынка тут есть, но немного другой.
• Наконец, относительно скромный, зато надёжный драйвер роста на рынке ПК, на мой взгляд, — общее оживление экономической ситуации».

<…>

В отечественных реалиях на протяжении десятилетий немалую конкуренцию поставкам брендовых ПК потребительского класса составляла самостоятельная и/или кустарная сборка. Однако по мере расширения пользовательской базы сегмент готовых B2C-систем становился всё весомее — по крайней мере, до 2022 г. Наблюдается ли сегодня у этого направления отечественного рынка ПК явно выраженная позитивная динамика — и можно ли в целом рассматривать его как значимый для ИТ-канала?

«Потребительский сегмент российского рынка ПК находится в неплохом состоянии, — считает Олег Фоменко, — если под ПК понимать и ноутбуки тоже, что соответствует обычной классификации аналитиков. Просто посмотрите спектр предложений игровых ноутбуков в крупном Интернет-магазине, хотя бы и у нас в „Ситилинке“, — а такой недешёвый товар просто так, впрок, „на склад“, никто закупать не будет. И, кстати, вот в пользовательском сегменте „ноутбуки с ИИ“ могут и зайти. 16 Гигабайт ОЗУ там и сейчас сплошь и рядом, а чипом больше, чипом меньше — на цене скажется, но не сильно. Российские позиции, может быть, тут немного слабее, чем в коммерческом сегменте; всё-таки у иностранных производителей есть определённая фора, — но это пока».

Также Олег Фоменко указывает на такие причины удлинения фактического срока службы ПК в последние годы, как отсутствие прорывных процессоров и прорывных сфер применения: «На эту роль изо всех сил „сватают“ ИИ, но тут посмотрим, взлетит — не взлетит? Ну и, конечно, могут возникнуть сложности с переносом самой что ни на есть лицензионной Windows на новый ПК, а к переходу на Linux многие ещё морально не готовы. Хотя надо бы уже привыкать».

<…>

Продажи «тяжёлых» ПК — рабочих станций и мощных игровых систем — по понятным причинам составляют скромную долю от общего числа реализуемых в России компьютеров, зато в денежном выражении они для канала куда привлекательнее скромных «рабочих лошадок». По-прежнему ли высокопроизводительные персональные системы остаются узкой, хотя и высокомаржинальной, нишей, — или же рост интереса к, допустим, пресловутой локальной ИИ-генерации стимулирует её расширение?

Ниша высокопроизводительных ПК, как напоминает Олег Фоменко, пока узкая и высокомаржинальная. — поскольку «ИИ в каждом ПК» пока только в проекте: «Но действительно ли она расширится счёт ИИ? Я думаю, что ИИ-версии серьёзных приложений выкатят такие системные требования, что ниша останется узкой — правда, уже на другом технологическом и, может быть, ценовом уровне».

<…>

Удаётся ли отечественным вендорам ПК в полной мере отвечать на запросы рынка? Смотря в каком подсегменте.

Основные бизнес- и потребительские запросы отечественные вендоры ПК удовлетворяют, — в этом убеждён и Олег Фоменко: «Где трудно „бодаться“ с иностранными вендорами в корпоративном сегменте, — так это в упоминавшихся ранее нишах специализированных решений („ещё никого не уволили за то, что купил IBM“, как говорится). А в пользовательском — в сегменте топовых ноутбуков, особенно игровых, — роль, помимо прочего, играет и марка (бренд). Что до точного времени — не ко мне вопрос; я буду только рад, если это произойдёт в ближайшем будущем».

Полная версия статьи с мнениями других участников – на сайте издания IT Channel News: часть 1, часть 2, часть 3.