Ритейлеры и дистрибьюторы об итогах года и трендах на рынке телевизоров

18 янв 2023

Издание РБК опросило участников рынка, своим видением ситуации поделились директор дивизиона «Широкопрофильная дистрибуция» Merlion, Татьяна Скокова и Кирилл Костюшко, бренд-директор дивизиона собственных торговых марок Merlion.

РБК

Издание: РБК
Автор: Дарья Чебакова


По итогам 2022 года цена на телевизоры в среднем выросла на 10%, в первую очередь за счет дорогих моделей, оценили продавцы техники. По их данным, на базовый ассортимент цены к концу года снизились, отыграв весеннее удорожание.

Ритейлеры и дистрибьюторы об итогах года и трендах на рынке телевизоров

Рост цен на телевизоры зафиксировали несколько опрошенных РБК участников рынка.

Увеличение происходило только в дорогом сегменте, а в целом по рынку цены снизились год к году, считает бренд-директор дивизиона собственных торговых марок Merlion Кирилл Костюшко. «Ситуация продиктована дефицитом товаров А-брендового сектора на фоне существующих реалий... Цены на бренды, которые не меняют ничего в своей продуктовой политике, изменились на 0-5% за год. Рост цен в первом полугодии 2022 года полностью нивелировался снижением цены во втором», — сообщил он. У ряда брендов телевизоров цена увеличилась из-за расширения матрицы в более дорогом сегменте, то есть увеличения представленности в больших диагоналях и сегменте высокотехнологичных дисплеев.

Ретейлеры сообщили, что цены на основной ассортимент находятся на уровне начала 2022 года. Средний чек в 2022 году оказался сопоставим с предыдущим годом и находится на уровне чуть менее 30 тыс. руб., отметил представитель ретейлера. А директор по дистрибуции дивизиона «Широкопрофильная дистрибуция» Merlion Татьяна Скокова рассказала, что во втором полугодии прошлого года цены на телевизоры, наоборот, снизились на 15-20%, «что связано с высоким курсом рубля, отсутствием корейских брендов на рынке, а также снижением цен на компоненты в Азии».


Что происходило с рынком телевизоров

После февраля ряд иностранных производителей временно прекратил поставки техники в Россию либо заявил о полном уходе с рынка. В ответ Минпромторг опубликовал перечень товаров, разрешенный к ввозу в страну по схеме параллельного импорта, то есть без разрешения правообладателя. В него попали такие иностранные производители, как Sony, Samsung, LG, Philips, и др. Тем не менее эксперты зафиксировали «серьезное» снижение продаж прежних лидеров рынка Samsung, LG и замещение их такими брендами, как Mi, Haier, Hisense и др. Так, доля Samsung в общем количестве проданных телевизоров упала с 25% в 2021 году до 10% 2022 году, LG — с 17 до 11%. При этом последние недели года доли Samsung и LG составляли всего 4–6% в штуках.

По оценке ретейлеров, россияне за 2022 год приобрели чуть более 6 млн телевизоров, три четверти из которых были с поддержкой Smart TV. Каждый десятый телевизор был с голосовыми помощниками и контентными платформами (приложениями для просмотра видео, развлечений, игр и пр.) от российских «Яндекса» или «Сбера». Также вырос спрос на телевизоры 4K (Ultra HD, соответствует разрешению дисплея 4096х2160 пикселей) и диагональю более 55 дюймов из-за увеличения количества контента и популярности гейминга. Но более 60% проданных телевизоров были моделями от 30 до 45 дюймов, рассказал представитель одного из ретейлеров.


Какие тренды стоит ждать в 2023 году

Опрошенные РБК эксперты разошлись во мнении о том, как будут меняться цены в первом полугодии 2023 года.

По прогнозу другого дистрибьютора, в первом полугодии средняя цена на телевизоры вырастет примерно на 10%, так как иностранные бренды Samsung и LG будут дорожать из-за логистических проблем. Также в компании предположили, что в 2023 году аудитория разделится на тех, кто сделает выбор в пользу доступных брендов и брендов, поставляемых по параллельному импорту. Скокова из Merlion отметила, что в компании уже наблюдают рост цен на технику в связи со снижением курса рубля.

Костюшко из Merlion полагает, что в 2023 году «нет причин для пиковых скачков цен по ситуации на сегодня». Он отметил, что ситуация в финансовой и логистической части уже стабилизируется, налажены запасы комплектующих, сделаны поправки на «более глубокое планирование». Он также обратил внимание, что для китайских производителей российский рынок «становится более привлекательным с каждым годом», и они не дадут ценам расти. «Но необходимо учитывать поправки на курс валют, к которому все игроки рынка ТВ очень чувствительны. Если не будет сюрпризов, то ожидать роста цен не стоит», — подытожил эксперт из Merlion.


Ждать ли новинок

В январе на ежегодной международной выставке электроники Consumer Electronic Show (CES 2023) показывали новые модели телевизоров. В частности, Samsung представил «умный» дисплей MicroLED, a LG анонсировал выпуск нового поколения OLED- телевизоров с технологией Brightness Booster Max.

По мнению Антона Гуськова, представленные на CES новые устройства могут появиться в России по схеме параллельного импорта или если вендоры сами нарастят прямые поставки. «В России всегда есть спрос на технологические новинки и устройства в дорогом сегменте. Понятно, что это небольшая часть потребителей, но думаю, что среди них наверняка найдутся те, кто уже ждет поставок», — рассуждает Гуськов. Однако Скокова считает, что новинки, представленные на CES, окажут «мало влияния» на российский рынок. «На рынке имеется большой дефицит по высокому ценовому сегменту ТВ, что затрудняет проведение адекватного анализа этой категории», — сказала она.


С полным текстом материала можно ознакомиться на сайте издания.

Сайт использует cookie. Подробнее