Бренд бытовой техники VITEK (собственная торговая марка ГК Merlion), отметивший в прошлом году 25-летний юбилей, объявил о старте федеральной рекламной кампании со звездами российского кино — актерами Александром Робаком и Глебом Калюжным. В 2025 году VITEK провёл масштабный ребрендинг: обновил логотип и фирменный стиль, упаковку продукции и сайт. Бренд активно развивает сообщества в социальных сетях, работает с блогерами и выстраивает более современный диалог с аудиторией. Рекламная кампания «Связь поколений» — следующий шаг в обновлении образа VITEK, который помогает объединить накопленное за 25 лет доверие с современным взглядом на бренд.
Вместо привычного рекламного образа идеальной семьи VITEK выбрал мужской дуэт Александра Робака и Глеба Калюжного — популярных актёров, каждый из которых близок своему поколению. Такой подход позволяет обратиться к широкой аудитории: от современной молодёжи с их первыми шагами в самостоятельную жизнь и жаждой нового до взрослого поколения с устоявшимися традициями и требованиями к повседневным домашним делам. Мужской дуэт также позволяет с легкостью обращаться и к мужчинам, и к женщинам. А отношения героев дают возможность показать связь поколений естественно, с юмором и через узнаваемые жизненные ситуации — без шаблонов и назидательности.
«Наша рекламная кампания называется «Связь поколений», поэтому выбор Александра Робака и Глеба Калюжного в качестве амбассадоров бренда был абсолютно осознанным. Популярные российские актеры не только создают удивительно душевный дуэт на экране, но и наглядно воплощают главные ценности VITEK — связь поколений и заботу о близких. Кроме того, мы активно расширяем ассортимент, заходим в новые товарные категории: крупную бытовую технику и умные телевизоры. Бренд органично развивается вместе с потребностями покупателей, предлагая решения для самых разных задач — от экономии времени при приготовлении завтрака в будни до комфортного отдыха за просмотром любимого сериала в конце дня», — комментирует ведущий бренд-менеджер VITEK Анна Нужина.
Аналитика: VITEK – один из старейших российских брендов бытовой техники, которому уже более 25 лет доверяют миллионы покупателей. Согласно исследованию BrandPulse, бренд знаком 81% покупателей бытовой техники – это один из самых высоких показателей в категории. Сегодня техника VITEK есть в каждом пятом доме России*.
«Продуктовый портфель VITEK давно вышел за рамки привычной малой бытовой техники для кухни и дома (МБТ). Расширяя присутствие, в прошлом году мы вошли в сегменты крупной бытовой и климатической техники. А в этом — представили первые линейки телевизоров VITEK на платформах Google и YaOS, а также посуду для приготовления», — дополняет Анна Нужина.
В основу продвижения легла кампания формата 360 градусов, нацеленная на максимальный охват аудитории по всей стране. Офлайн-микс включает интеграции в метрополитен и цифровую наружную рекламу (DOOH). Ключевая роль в достижении федерального масштаба отведена digital-сегменту: баннерная и онлайн-видеореклама позволяют выйти на контакт с потребителями во всех регионах России. В частности, продвижение в онлайн-кинотеатрах и стриминговых сервисах эффективно объединяет широкий охват классического телевидения и точечный цифровой таргетинг, а растущая аудитория этих платформ в РФ, достигшая 53 миллионов пользователей, гарантирует максимальное покрытие. Специально для кампании был запущен интерактивный лендинг. На нем каждый пользователь может пройти занимательный тест и узнать, к какому поколению он принадлежит — при этом результат зависит не от возраста в паспорте, а от личных привычек и предпочтений в быту. Кроме того, на сайте собраны интересные факты о бытовой технике от Александра Робака и Глеба Калюжного, а также представлены все рекламные ролики серии. Прямо на площадке посетители могут изучить актуальный ассортимент VITEK и сразу перейти к покупке конкретных моделей на маркетплейсах.
Рекламная кампания «Связь поколений» включает четыре видеоролика, каждый из которых посвящен отдельному продуктовому направлению бренда:
В каждой истории лежат забавные жизненные ситуации, в которых отец и сын по-своему ищут выход из положения. Несмотря на разницу в подходах, они всегда находят общее решение и достигают результата с искренней заботой друг о друге. У каждого ролика своя история, но все они раскрывают общую идею: VITEK - техника на все случаи, на все времена.
«Хорошая техника живёт в доме дольше, чем реклама о ней. Но само по себе знание не ведет человека к полке, а ведет бренд, который понимает, как устроен его дом. Поэтому за два года мы перестроили бренд изнутри: позиционирование, визуальный язык, голос в каналах коммуникаций. Мы опирались на результаты исследований, тестировали сценарии и спорили не меньше, чем наши герои. Получилась работа, которую не нужно объяснять ни старшему поколению, ни младшему. Кампания «Связь поколений» собирает сделанное в одну историю и рассказывает её спокойно, через бытовые сцены, где каждый узнает себя и своих родителей. Для команды Private Labels. Merlion это проверка выбранной стратегии в федеральном масштабе», — бренд-директор дивизиона Private Labels. Merlion Арина Смирнова.
Для дивизиона Private Labels.Merlion, который отвечает за собственные торговые марки и вендорские проекты, – это значительное событие и первая большая масштабная рекламная кампания с момента присоединения VITEK в состав продуктового портфеля в 2024 году.
За два года команда дивизиона провела большой аудит коммерческого и продуктового направлений, ребрендинг фирменного стиля и маркетинговой стратегии, чтобы показать потребителям новый VITEK, который вот уже 25 лет работает для каждого российского покупателя. VITEK сохраняет доверие, с которым выросло не одно поколение покупателей, и продолжает меняться: обновляет образ бренда, расширяет ассортимент и создаёт технику для разных жизненных ситуаций. «Связь поколений» — история о бренде, который остаётся актуальным во времени, а его техника работает на все случаи жизни.
Рекламная кампания VITEK «Связь поколений» стартует в начале ноября 2026 года. Александр Робак и Глеб Калюжный – официальные амбассадоры VITEK до конца 2027 года. Визуалы со звездами будут появляться во всех рекламных активностях бренда в интернете, на маркетплейсах и в рамках спецпроектов.
«VITEK пришёл в наш портфель в 2024 году, и мы сразу понимали: это не просто известная марка, а актив с большим потенциалом роста. Мы выводим VITEK в новые категории: посуду, крупную бытовую технику, телевизоры. Здесь покупатель выбирает дольше и придирчивее и ему важно доверять бренду. У VITEK есть это доверие, и кампания переносит его на новые товары. Наши партнёры получат федеральную поддержку бренда, которую им трудно обеспечить собственными силами. Для дивизиона это первый запуск такого масштаба и на нем мы отрабатываем подход, который сможем применить к другим маркам нашего портфеля», — подчеркнул директор дивизиона Private Labels. Merlion Евгений Заходнов.
Будьте готовы к повышенному спросу на технику VITEK – вся продукция бренда доступна в Merlion.
Подробная информация и заказ онлайн: на партнерском сайте Merlion b2b.merlion.com (при наличии доступа) или у менеджеров департамента продаж.
ООО «Мерлион» ОГРН 1037719016818
Новости
