Успех iPhone 17 радикально изменил прогнозы аналитиков относительно итогов года.
«Феноменальный поворот» Китая
В 2025 году прогнозы аналитиков IDC относительно годового роста мирового рынка смартфонов и его главных драйверов менялись довольно существенно. Сначала надежды возлагались на Китай и Android, потом — на США и iOS. Теперь «решили совместить»: новая серия смартфонов Apple оказалась невероятно популярна в Китае: в октябре и ноябре американская компания заняла на рынке Поднебесной первое место с долей более 20%. В результате годовой прогноз динамики продаж смартфонов в этой стране изменился с «-1%» на «+3%». А рост мирового рынка теперь прогнозируется на уровне 1,5%. Не февральские 2,3%, конечно, но и не майские 0,6%.
В начале года высказывалось мнение, что китайцы будут покупать устройства на Android. До осени динамика продаж как будто подтверждала это мнение. Но стоило китайским властям свернуть программы стимулирования (которые были нацелены на поддержку покупок недорогих устройств), а Apple выкатить новые модели по хорошей цене — и все волшебным образом переменилось.
Всего в мире в 2025 году будет продано 1,25 млрд смартфонов. Из них на Apple придется 247 млн штук и 261 млрд долларов, обе величины — рекордные.
Оценка аналитиков Counterpoint, основанная на результатах первых трех кварталов и продажах в октябре, еще более оптимистичная, они предсказывают рост продаж смартфонов в 2025 году на 3,3%
Драйвером также станут iPhone, как в мире, так и в Китае. Стагнировавший рынок этой страны воспрял, в октябре он вырос на 8%, причем рост продаж iPhone в октябре в Китае (как и в США) был «двузначным», а годовой рост предсказывается на уровне 10%.
В результате доля рынка, принадлежащая Apple, в 2025 году достигнет 19,4%, Samsung тоже свою увеличит, но лишь до 18,7%. И, по итогам года, американская компания по продажам (в штуках) впервые с 2011 года сместит южнокорейскую с первого места. И уже не отдаст первенства в обозримой перспективе, наращивая отрыв от основного конкурента.
Отдельно в Counterpoint отметили, что задержка с выходом Apple Intelligence не сказалась на продажах iPhone (то, что смартфоны, особенно от Apple, покупают не ради ИИ — факт).
За 4-6 места, как и сейчас, будут бороться Transsion (бренды iTel, Tecno и Infinix), Vivo и Oppo (бренды Oppo и OnePlus), а между двумя лидерами и этой тройкой в одиночестве держать третье место Xiaomi. Китайской четверке будут мешать и слабость внутреннего рынка, и проблемы с цепочками поставок и конкуренция в нижнем и среднем ценовых сегментах, предсказывают в Counterpoint.
Что дальше?
Прогноз на 2026 год у IDC сдержанный: падение на 0,9% в штуках. Причем наибольший вклад в него дадут как раз устройства на базе iOS (-4,2%). Но, поскольку устройства в среднем подорожают, то объем продаж вырастет — до рекордных 578,9 млрд долларов.
В 2027 году, впрочем, продажи iPhone снова пойдут в рост. Одним из факторов, как считают в Counterpoint, может стать выпуск раскладных устройств: к концу 2026 года Apple должна выпустить первый складной (fold) iPhone, а первую «раскладушку» (flip) — к концу 2027 года.
Эти новинки (раскладные и iPhone 17e, ожидаемый в первой половине 2026 года) должны помочь Apple закрепиться в быстрорастущем «нижнем премиальном сегменте». Надо сказать, что у Samsung раскладных моделей хватает, недавно появилась даже «трижды складной» Galaxy Z TriFold. Но, как уже< <отмечалось, в Counterpoint считают, что именно американский производитель переведет складные устройства из «нишевых» в «стандартные».
Также на успехи Apple может повлиять предрекаемое Counterpoint «существенное обновление» дизайна iPhone в 2027 году, в честь 20-летия начала выпуска этих смартфонов.
А вот китайским компаниям будут мешать те же проблемы, что и в 2025-м, плюс ожидается еще одна напасть — Nvidia.
В борьбу на рынке смартфонов вмешивается... Nvidia
Нет, знаменитый поставщик GPU не собирается выпускать собственные смартфоны. Она просто решила сменой стратегии в области использования микросхем памяти добавить «жару» на и без того непростом рынке памяти.
По данным последнего открытого отчета Counterpoint, посвященном ОЗУ, цены, выросшие с начала года в 1,5 раза, скорее всего, вырастут на 30% в четвертом квартале и, возможно, еще на 20% в начале 2026-го.
Поставщики так увлеклись производством памяти DDR5, которую используют в ИИ-решениях, что устаревшая память становится порой дороже современной: DDR5 обходится на спотовом рынке 1,5 доллара за гигабит, а DDR4 – 2,1 доллара/гигабит. А ведь именно ее используют в бюджетных устройствах.
Именно в это время в Nvidia решили, что ей не нужна дорогая серверная память с коррекцией ошибок, пусть ошибки исправляет процессор. А применение памяти LPDDR (Low Power Double Data Rate) позволит снизить энергопотребление.
Предполагаемые объемы закупок LPDDR со стороны Nvidia прогнозируются на уровне «крупного производителя смартфонов, это сейсмический сдвиг для цепочки поставок».
Дефицит микросхем памяти и сопутствующий рост цен наиболее существенно сказывается на нижнем сегменте рынка смартфонов, но и устройства среднего и высокого класса также, как ожидается, подорожают, процентов на 15.
Не поможет исправить ситуацию и предполагаемый рост производства DRAM «более чем на 20%». Тем более, что с макроэкономическими факторами (тарифами, другими геополитическими рисками) пока ничего не изменилось. Тарифы, как и в начале года, висят «чеховским ружьем» и все ждут, когда оно наконец выстрелит.
А что у нас
Что бы ни происходило в мире, в портфеле Merlion есть все востребованные на рынке бренды смартфонов, включая самые популярные и новые модели, в том числе и устройства в раскладном корпусе.
Есть и оперативная память на любой вкус — DDR4, DDR5, серверная, равно как и все другие комплектующие.
Новости
