Драйверами стали iPhone и «раскладушки».
Новые модели Samsung и Apple придали аналитикам оптимизма.
В третьем квартале, по данным IDC, продажи смартфонов в мире выросли на 2,6%, до 322,7 млн устройств. В частности, наблюдался устойчивый спрос на линейку iPhone 17, а предзаказы на эти смартфоны были значительно выше, чем на смартфоны предыдущего поколения. У Samsung двигателем прогресса стали складные модели нового поколения, Galaxy Z Fold 7 и Galaxy Z Flip 7.
Рынок смартфонов в третьем квартале 2025 года (в миллионах устройств)
| № | Компания | Продажи в 3 квартале 2025 г. | Доля рынка в 3 квартале 2025 г. | Продажи в 3 квартале 2024 г. | Доля рынка в 3 квартале 2024 г. | Рост год к году |
| 1 | Samsung | 61,4 | 19,0% | 57,7 | 18,4% | 6,3% |
| 2 | Apple | 58,6 | 18,2% | 57,0 | 18,1% | 2,9% |
| 3 | Xiaomi | 43,5 | 13,5% | 42,8 | 13,6% | 1,8% |
| 4 | Transsion | 29,2 | 9,0% | 25,7 | 8,2% | 13,6% |
| 5 | vivo | 28,8 | 8,9% | 27,0 | 8,6% | 6,9% |
| Другие | 101,2 | 31,4% | 104,5 | 33,2% | -3,2% | |
| Всего | 322,7 | 100,0% | 314,6 | 100,0% | 2,6% |
Источник: IDC
В сегменте до 20 000 рублей был отмечен рост у Xiaomi в Европе и Латинской Америке, у Transsion – в Северной и Восточной Африке. Vivo также подросла «на нескольких развивающихся рынках».
Аналитики отмечают, что поддержка искусственного интеллекта – теперь уже общая тенденция, как в премиальных смартфонах, так и более доступных моделях.
Немного более оптимистичны оценки квартального роста у Omdia (3%) и Counterpoint (4%). Распределение долей рынка по брендам у них схожи с данными IDC, только у Counterpoint вместо Transsion четвертое место занимает Oppo – с теми же 9%.
Относительно прогнозов на год в Omdia высказываются осторожно. Производителям на неустойчивом рынке, полагают аналитики, «приходится аккуратно балансировать между масштабом продаж, рентабельностью и целевыми показателями выручки». Среди проблем – рост стоимости комплектующих, например – накопителей и памяти, за которые производителям смартфонов приходится конкурировать с владельцами стремительно растущих центров обработки данных.
Особенно остро проблема завоевания и удержания клиентов стоит в сегменте устройств начального уровня, популярных на развивающихся рынках, где «лобовая» ценовая конкуренция может легко перейти в войну на взаимное уничтожение.
Про драйверы рынка: iPhone 17 и складные смартфоны Samsung
Несмотря на то, что новая линейка iPhone была анонсирована только в сентябре, именно ее популярности аналитики во многом приписывают успехи Apple в отчетном квартале. В Omdia даже считают, что компания выросла выше рынка (на 4%).
В Counterpoint отметили, что за первые десять дней продаж в Китае и США (на двух крупнейших рынках) продано на 14% больше iPhone 17, чем в свое время за этот же период устройств 16 серии. В целом основной вклад внесли «базовые» смартфоны, а в США – iPhone 17 Pro Max, так как крупнейшие операторы связи (в этой стране операторы – крупнейший канал продаж этих устройств) увеличили максимальные субсидии покупателям на 10% (до 100 долларов).
Даже в Китае, рынок которого в третьем квартале упал, продажи новых iPhone почти вдвое превзошли продажи предыдущей линейки.
Что касается рынка складных смартфонов, то видение Counterpoint довольно интересное. Последние два года бал правит Samsung, у которой в конце года должно еще появиться устройство, складывающееся втрое. Motorola небезуспешно пытается составить конкуренцию, Google на их фоне практически незаметен, но пытается.
А в конце 2026 года все ожидают появления складного iPhone, который может изменить расстановку сил на рынке и восприятие складных устройств.
В Counterpoint полагают, что складные устройства из нишевых станут стандартом, особенно в сегменте дорогих смартфонов.
В географическом разрезе
Открытые данные по продажам в макрорегионах неполны, аналитики, как правило, отмечают «передовые» и самые «отстающие» регионы отчетного периода.
В мае аналитики Counterpoint в анонсе закрытого исследования предрекали возможность двузначного падения рынка США «из-за потенциального влияния пошлин на ценообразование и растущей неопределенности». В первом полугодии плохи были дела в Европе, особенно отличился второй квартал, когда заработали новые требования Еврокомиссии к смартфонам, продаваемым в Евросоюзе. Из-за этого зачастую стали давать данные не по привычному региону EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), а отдельно по Европе, отдельно – по благополучному MEA.
Второй и третий квартал оказались неблагоприятны для китайского рынка. По данным IDC падение составило 4% и 0,6% соответственно, по данным Omdia – 4% и 3 %. Причем наибольшим падением отметился лидер рынка, vivo (-8% и -9% по версии IDC и Omdia), наибольшим ростом – Apple (0,6% и 1% соответственно). В IDC видят причину в ужесточении политики государственных субсидий на покупку недорогой техники (на продукцию Apple она не распространялась, поэтому ужесточение только пошло на пользу американской компании). Перспектив на ближайшее будущее аналитики не видят: «Фестиваль онлайн-шопинга ко ”Дню холостяка” станет самым ожидаемым событием последнего квартала года. Тем не менее, в условиях экономической неопределенности он вряд ли спровоцирует значительный дополнительный потребительский спрос».
В Omdia настроены оптимистичней, полагая что падение замедляется, а сезон распродаж и возможный новый раунд выделения субсидий выведут рынок Поднебесной в плюс, хотя и умеренный.
Фантастическими выглядят результаты Японии – 32% и 28% роста в первых двух кварталах. Правда, и там не обошлось без стимулирования в виде программы крупнейших телеком -операторов, позволяющей раз в два года на выгодных условиях менять смартфоны на новые. В 2026 году подойдет время первого «обмена», что подстегнет спрос еще раз, но на дальнейшее развитие рынка в Counterpoint смотрят без особого оптимизма, в силу особенностей японской демографии и экономики.
А что у нас
Новинки Samsung и Apple были хорошо приняты и в России.
Количество предзаказов в Ситилинке на Samsung Galaxy Z Fold7, Z Flip7 и Z Flip7 FE увеличилось на 30% по сравнению с прошлым годом, когда дебютировали складные модели 6-го семейства. Наибольшим спросом пользовался черный Galaxy Z Fold7 c 12 ГБ оперативной памяти и накопителем 256 ГБ, далее шли Fold 7 синего цвета в конфигурации 12 ГБ/512 ГБ и черный Fold7 в максимальной комплектации 16 ГБ/ 1 ТБ. Такой интерес к Fold 7 можно объяснить существенным усовершенствованием линейки, по сравнению c предыдущим семейством Fold 6. Пока еще эти смартфоны воспринимаются как модный аксессуар, но по мере совершенствования конструкции вполне могут перейти в разряд премиальных рабочих инструментов.
Если Fold 7 выбирали «строгих» цветов, то из всех цветов iPhone 17 в ходе предзаказа наибольшим спросом пользовался оранжевый. Фанаты марки предпочли старшие модели – Pro Max (48%) и Pro (30%). iPhone 17 Pro Max чаще всего выбирали с накопителем 1 ТБ, iPhone 17 Pro – с 256 ГБ.
В портфеле Merlion есть все лидирующие на рынке бренды смартфонов, включая самые популярные и новые модели, есть также устройства в складном корпусе.
Новости
