Искусственный интеллект наконец начал влиять на продажи компьютеров. Но не так, как планировалось.
Словно дождавшись выхода россиян с новогодних каникул, 12 января, IDC и Omdia (ранее - Canalys) опубликовали свои оценки мирового рынка ПК (в эту категорию входят настольные компьютеры, ноутбуки и рабочие станции) в IV квартале 2025 года и за весь 2025-й. Gartner аналитику про ПК пока не выпустил, но обнародовал прогнозы по рынку полупроводников, показывающую, чего ждать на рынке ПК в 2026 году и далее.
Четвертый квартал: «лучше, чем ждали». Но есть нюансы
«Поставки ПК в праздничный сезон 2025 года превзошли ожидания...» озаглавлен отчет IDC. Продажи компьютеров (здесь и далее — «год к году») выросли на 9,6%, до 76,4 миллионов устройств. Данные Omdia схожие — 10,1% и 75 миллионов.
Близка и расстановка сил на рынке: список лидеров и их порядок одинаков и у IDC...
Продажи ПК в 2024 и 2025 годах по версии IDC (млн штук)
| Вендор | Продажи в 2025 г. | Доля в 2025 г. | Продажи в 2024 г. | Доля в 2024 г. | Рост 25/24 | |
| 1 | Lenovo | 70,8 | 24,9% | 61,8 | 23,5% | 14,5% |
| 2 | HP Inc | 57,5 | 20,2% | 53,0 | 20,1% | 8,4% |
| 3 | Dell Technologies | 41,1 | 14,4% | 39,1 | 14,8% | 5,2% |
| 4 | Apple | 25,6 | 9,0% | 23,0 | 8,7% | 11,1% |
| 5 | ASUS | 20,5 | 7,2% | 18,0 | 6,8% | 13,4% |
| Другие | 69,3 | 24,3% | 68,3 | 25,9% | 1,4% | |
| Всего | 284,7 | 100,0% | 263,3 | 100,0% | 8,1% |
Источник: IDC, 2026
… и у Omdia
Продажи ПК в 4 кварталах 2024 и 2025 годов по версии Omdia (млн штук)
| Вендор | Продажи в 4 кв. 2025 г. | Доля в 4 кв. 2025 г. | Продажи в 4 кв. 2024 г. | Доля в 4 кв. 2024 г. | Рост в 4 кв. 25/24 | |
| 1 | Lenovo | 19,313 | 25,8% | 16,88 | 24,9% | 14,4% |
| 2 | HP Inc | 15,387 | 20,6% | 13,724 | 20,2% | 12,1% |
| 3 | Dell Technologies | 12,468 | 16,7% | 9,898 | 14,6% | 26,0% |
| 4 | Apple | 7,023 | 9,4% | 6,893 | 10,2% | 1,9% |
| 5 | ASUS | 5,307 | 7,1% | 4,972 | 7,3% | 6,7% |
| Другие | 15,285 | 20,4% | 15,526 | 22,9% | -1,5% | |
| Всего | 74,783 | 100,0% | 67,893 | 100,0% | 10,1% |
Источник: IDC, 2026
Наибольшие различия в отчетах аналитиков — в темпах роста компаний из нижней части таблицы, но этот параметр не самый важный.
Увеличение продаж в четвертом квартале особенно примечательно тем, что еще в середине года в IDC ожидали в завершающей четверти отрицательного роста.
Превышение показателей, «чудо от Apple» и рост популярности десктопов
В начале прошлого года аналитики были настроены мрачно. Подводя итоги 2024-го они опасались, что необходимость замены ПК в силу окончания поддержки Windows 10 и «энтузиазм в отношении ПК с искусственным интеллектом» не смогут нивелировать негативные факторы — общую макроэкономическую ситуацию и грядущие тарифные войны.
Февральский прогноз IDC предрекал рост на 3,7% до 273 млн устройств. Итоги первого квартала немного повысили оптимизм аналитиков. «Ожидается, что глобальный объем продаж ПК достигнет 274 миллионов единиц в 2025 году, увеличившись на 4,1% по сравнению с предыдущим годом», — таков был майский прогноз. Правда, предполагалось, что рост будет заслугой первых двух кварталов, а в четвертом даже прогнозировалось падение продаж на 1%.
Это предположение не оправдалось. «Праздничный сезон», как упоминалось выше, превзошел ожидания, «подтянув» и годовые результаты. По данным IDC рост продаж в 2025 году составил 8,1%, по данным Omdia — 8,9%.
Продажи ПК в 2024 и 2025 годах по версии IDC (млн штук)
| Вендор | Продажи в 2025 г. | Доля в 2025 г. | Продажи в 2024 г. | Доля в 2024 г. | Рост в 25/24 | |
| 1 | Lenovo | 70,8 | 24,9% | 61,8 | 23,5% | 14,5% |
| 2 | HP Inc | 57,5 | 20,2% | 53,0 | 20,1% | 8,4% |
| 3 | Dell Technologies | 41,1 | 14,4% | 39,1 | 14,8% | 5,2% |
| 4 | Apple | 25,6 | 9,0% | 23,0 | 8,7% | 11,1% |
| 5 | ASUS | 20,5 | 7,2% | 18,0 | 6,8% | 13,4% |
| Другие | 69,3 | 24,3% | 68,3 | 25,9% | 1,4% | |
| Всего | 284,7 | 100,0% | 263,3 | 100,0% | 8,1% |
Источник: IDC, 2026
Впрочем, успешность четвертого квартала 2025 года весьма относительная: в 2024 году годовой рост составил 1,0%, а в четвертом квартале — 1,8%, почти вдвое больше.
Косвенным подтверждением этого может служить динамика продаж Apple, ведь продукты этой компании — традиционный подарок «под елочку». Рост продаж в четвертом квартале был совсем незначительный, 0,2% и 1,9% у IDC и Omdia соответственно, а вот годовой — существенно выше: 11,1% и рекордные 16,4%.
Продажи ПК в 2024 и 2025 годах по версии Omdia (млн штук)
| Вендор | Продажи в 2025 г. | Доля в 2025 г. | Продажи в 2024 г. | Доля в 2024 г. | Рост 25/24 | |
| 1 | Lenovo | 70,851 | 25,4% | 61,841 | 24,2% | 14,6% |
| 2 | HP Inc | 57,44 | 20,6% | 52,992 | 20,7% | 8,4% |
| 3 | Dell Technologies | 41,13 | 14,8% | 39,096 | 15,3% | 5,2% |
| 4 | Apple | 27,674 | 9,9% | 23,779 | 9,3% | 16,4% |
| 5 | ASUS | 20,067 | 7,2% | 18,329 | 7,2% | 9,5% |
| Другие | 61,581 | 22,1% | 59,91 | 23,4% | 2,8% | |
| Всего | 278,744 | 100,0% | 255,947 | 100,0% | 8,9% |
Источник: Omdia, 2026
Как считают в Omdi, рекорд связан с увеличившимся спросом на MacBook Air: «цена MacBook Air с чипом M4 стала на $100 ниже и вырос объем памяти в базовой конфигурации MacBook Air с 8 ГБ до 16 ГБ».
Впрочем, рекордные цифры дает Omdia, у IDC показатели Apple неплохие, но не рекордные. Принявший участие в опросе Forbes представитель ГК Merlion отметил наличие у компании из Купертино удачных продуктов, которые получают все более высокий отклик со стороны потребителей, в том числе и корпоративных. И стремление американских покупателей запастись ПК перед торговыми войнами (под угрозой которых прошла вся первая половина года).
Кроме того, как резонно добавил эксперт Merlion, абсолютный прирост поставок ПК Apple составил 3,895 млн штук, а Lenovo — 9,01 млн штук, в 2,3 раза больше. А на большой базе добиться быстрого роста гораздо труднее.
Еще один интересный показатель — сравнительная динамика продаж ПК и ноутбуков. По данным Omdia, мировые поставки ноутбуков составили 219,7 миллиона штук, рост на 7,5%, настольных компьютеров — 59,1 миллиона, рост 14,5%.
Темп роста продаж десктопов за последние десять лет лишь дважды превышал таковой показатель ноутбуков. Причем в 2022 году оба показателя были отрицательными, можно было предположить, что более дорогие «на единицу производительности» ноутбуки пострадали больше из-за экономической ситуации и возвращения в офисы после тотального ухода на удаленку в 2020 году (когда, наоборот, разрыв в динамике продаж стационарных и мобильных устройств был максимальным за всю историю).
Искусственный интеллект «сработал». Но не так, как обещали
Первую половину года, как отмечалось выше, аналитики были уверены, что пользователи будут покупать ПК «с ИИ». В третьем квартале в отчете IDC искусственный интеллект как драйвер уже не упоминался. И немудрено: ИИ начал сказываться на рынке ПК и смартфонов неожиданным, хотя и логичным образом.
Самая динамичная статья расходов на ИТ, по версии Gartner, — траты на центры обработки данных, в основном предназначенных для размещения ИИ-решений. По данным Omdia на десяток гиперскейлеров, крупнейших провайдеров ИИ-услуг, вообще приходится более половины закупок серверов.
Причем оценка роста затрат стремительно растет. Скажем, в октябре 2024-го предполагалось, что траты на них увеличатся на 11%, а в октябре — уже на 47%. В силу такого быстрого роста дата-центры стали существенным фактором на энергетическом рынке и грозят «похоронить» зеленую повестку. А со второй половины года текущих мощностей производителей чипов перестало хватать на удовлетворение потребностей и гиперскейлеров, и производителей ПК, и смартфонов (рынок последних планирует перекроить Nvidia «лично»).
В результате цены на DRAM за 2025 год, по оценке Omdia выросли на 70%, на SSD — на 40%. В первом квартале 2026-го обещан скачок еще на 50%.
Можно удивляться тому, что аналитики так долго не замечали эту тенденцию (или не обнародовали ее), но сейчас они полагают, что высокие результаты конца года связаны с тем, что все стали закупаться компьютерами впрок, пока цены на память и накопители не ушла «в небо». Так же, как закупались впрок в ожидании тарифных войн в начале года.
Этим можно объяснить поквартальную динамику: в США «вложились» в ПК в первом квартале, в ожидании повышения тарифов, и в дальнейшем дозакупались понемногу. Другие важные регионы — Азиатско-Тихоокеанский и EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка), наоборот, стали закупаться дорожающими компьютерами, чтобы не покупать их потом по еще более высоким ценам.
Что будет в 2026-м и потом?
В текущем году, как отмечалось выше, уже в первом квартале нам обещан рост цен на память и накопители еще на 50%.
В IDC ожидают «что рынок ПК через 12 месяцев будет выглядеть совсем иначе»: рост цен, шринкфляция (снижение средних характеристик ПК), гибель мелких производителей, которые не смогут конкурировать по закупочным ценам с крупными вендорами и ИИ-провайдерами.
Впрочем, снижение продаж в штуках будет компенсироваться опережающим ростом цен, так что рынок «в деньгах» может даже вырасти.
В Omdia считают, что необходимость в замене устройств (под Windows 11, надо полагать) все еще существует, так что на рынке образуется дефицит. Кто из поставщиков ПК преуспеет, будет зависеть от многих факторов, включая объем закупок и историю взаимоотношений с производителями памяти и SSD.
Дальше проще не станет. В ближайшую пару лет затраты на инфраструктуру ИИ продолжат расти ударными темпами, полагают в Gartner: на 42% в 2026 году, еще на 28% — в 2027-м. Соответствующим образом будет расти и потребление полупроводников. Если в прошедшем году на полупроводники для ИИ пришлось почти треть от общего объема продаж полупроводников (который составляет 779 миллиардов долларов по оценке Gartner), из них 30 миллиардов потрачено на высокоскоростную память HBM (это почти четверть общего объема рынка памяти), 200 миллиардов — на ИИ-процессоры, то в 2029-м ИИ-решения потребят более половины.
Важный вопрос — от чего будет считаться эта половина. От текущего объема производства (плюс-минус) или производители чипов построят новые фабрики. Пока они переориентируют производственные линии на производство ИИ-чипов HBM, вместо «пользовательских» DDR, но о планах радикально расширять производство пока не слышно.
То есть, можно предположить, что производители не верят, что через пару-тройку лет, когда они построят новые фабрики, смогут на заказах от ИИ-провайдеров «отбить» миллиардные вложения в новые производственные мощности.
Исходя из этого, можно надеяться, что в обозримом будущем провайдеры ИИ-решений поумерят свои аппетиты и ситуация с памятью и накопителями улучшится.
А что у нас
За первые три квартала в России было продано, по данным ITResearch, около 4,8 миллиона ноутбуков и ПК, на 2% меньше, чем за аналогичный период 2024-го. Причем результат третьего квартала — «минус 7%». Результат года будет поменьше, чем 2024-го (6,9 миллиона устройств), но, остается надеяться, непринципиально. Хотя есть и оценка в 6 миллионов от Merlion. Представитель компании также отметил изданию Forbes, что российский рынок «существенно отличается» от мирового: гораздо большую роль играет «самосбор» и локальные бренды. В отличие от зарубежных аналитиков, он не ожидает изменения модельного ряда ПК, полагая, что конфигурации в основном останутся прежними, но подорожают.
Компьютеры и ноутбуки в портфеле Merlion представлены в широком ассортименте, как российского производства, так и ведущих мировых брендов. Оценить их работу, как и широкого спектра другого оборудования, вплоть до СХД и инженерных систем, можно в демоцентре компании.
Новости
